3月16日，由中国（深圳）国际名酒展览会主办的中国酒业大讲堂在深圳福田会展中心开讲，活动邀请了业内权威人士对未来酒业发展如何实现创新、蜕变、融合、突破等方面内容进行权威剖析。其中，我国酒业设计领导品牌——古一设计创始人王燕作为嘉宾出席大会，并带来精彩的演讲分享，首次在酒业设计中提及体验场景化的全新观点，引发行业共鸣。

以视觉符号化以及体验场景化，制造品牌间差异化

据了解，此次王燕以“如何巧用设计，增加品牌体感”为主题，从产品设计差异化出发，通过创意，用更恰当的视觉语言表现在产品器型上、产品包装上，最后实现放大品牌间差异化的目的。而如何在大同之间寻找不同，王燕认为主要通过视觉符号化以及体验场景化两个方式。

王燕表示，在酒业设计中，视觉符号化已被多次提及，主要通过形状、颜色、图案、纹理、数字等方面对酒类包装设计进行差异化处理，目前已成为业内设计最常用的方式。正因如此，许多酒类包装设计逐渐出现雷同，导致品牌间差异化并不明显。这就引发了王燕的思考：酒类设计是不是止步于此了？对此，王燕认为酒类包装设计需要一个划时代的进步，即巧用体验场景化，来增加品牌体感。

体验场景化是酒类包装设计未来，潮流IP链接年轻人

观察临近品类，新品类一直在替换老品类，新品牌一直在替换老品牌。因此，王燕认为，人和货是通过场来连接的，因此研究场景，才是酒类包装设计的未来。她表示，体验场景化是酒类设计的第二曲线，视觉上带给你的是视觉场景，是过程中。而看到这个设计，能使之带入到消费品的使用场景，才是目的地。

因此，体验场景化需要从声音、气味、行为、记忆等方面来进行设计，更加注重顾客对产品的体验感受。在王燕看来，当下时代已发生改变，以前是人找货，现在是货找人。因此，设计应该服务的是客户的客户，基于场景，去进行产品的设计，把设计融入到场景才是最终目标。另外，顾客直接可感知的差异化才是差异化，顾客不可直接感知的差异化就不是真正的差异化。王燕以独特的视角观点分析了酒类包装设计的未来方向，引来了在场参会人士的激烈讨论，重塑了酒类包装设计方式。

另外，王燕还提出通过潮流IP，实现差异化破局的观点，即结合时下年轻人“兴趣消费、价值认同、颜值消费、自我提升”的消费法则，从年轻力潮流出发，挖掘出年轻、潮流、个性的品牌基因，通过打造专属潮玩IP元素，塑造个性化的品牌形象为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。同时，她表示未来酒店包装设计趋势将是互动性+可传播+再利用。

打破固有模式设计，备受市场青睐

王燕别具一格的观点与品牌不断创新的设计风格一致。据悉，深耕酒水包装设计领域的古一设计，15年来通过无数案例锤炼了出色的商业洞察力和市场敏锐度，敢于结合品牌自身差异化战略，打破固有模式，运用崭新的观念去表现色彩、展示品牌魅力，打造贴合品牌气质的酒水包装，让白酒也可以潇洒随性，让红酒也可以洒脱热情。

正因如此，在酒水产品同质化严重的今天，古一设计仍能通过全面了解产品背景、品牌理念、发展战略等方式，以及对创意的精准提炼和文化内涵的贴切展现，为服务品牌打造独特的造型，从而获得市场高度认可，让消费者念念不忘。

在颜值经济的带动下，成功的酒类包装设计已然成为提升品牌形象与价值感的重要方式。面对当下酒类包装设计逐渐趋同的情况下，古一设计创始人王燕的观点无疑为行业带来新的思路，为行业未来发展提供了新的方向。相信在古一设计的助推下，酒类包装设计行业将会出现更多创新设计，我们拭目以待。