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古一设计创始人王燕受邀分享全新行业观点:如何巧用设计,增加品牌体感
2023-03-18

3月16日,由中国(深圳)国际名酒展览会主办的中国酒业大讲堂在深圳福田会展中心开讲,活动邀请了业内权威人士对未来酒业发展如何实现创新、蜕变、融合、突破等方面内容进行权威剖析。其中,我国酒业设计领导品牌——古一设计创始人王燕作为嘉宾出席大会,并带来精彩的演讲分享,首次在酒业设计中提及体验场景化的全新观点,引发行业共鸣。


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以视觉符号化以及体验场景化,制造品牌间差异化

据了解,此次王燕以“如何巧用设计,增加品牌体感”为主题,从产品设计差异化出发,通过创意,用更恰当的视觉语言表现在产品器型上、产品包装上,最后实现放大品牌间差异化的目的。而如何在大同之间寻找不同,王燕认为主要通过视觉符号化以及体验场景化两个方式。


王燕表示,在酒业设计中,视觉符号化已被多次提及,主要通过形状、颜色、图案、纹理、数字等方面对酒类包装设计进行差异化处理,目前已成为业内设计最常用的方式。正因如此,许多酒类包装设计逐渐出现雷同,导致品牌间差异化并不明显。这就引发了王燕的思考:酒类设计是不是止步于此了?对此,王燕认为酒类包装设计需要一个划时代的进步,即巧用体验场景化,来增加品牌体感。


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体验场景化是酒类包装设计未来,潮流IP链接年轻人

观察临近品类,新品类一直在替换老品类,新品牌一直在替换老品牌。因此,王燕认为,人和货是通过场来连接的,因此研究场景,才是酒类包装设计的未来。她表示,体验场景化是酒类设计的第二曲线,视觉上带给你的是视觉场景,是过程中。而看到这个设计,能使之带入到消费品的使用场景,才是目的地。


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因此,体验场景化需要从声音、气味、行为、记忆等方面来进行设计,更加注重顾客对产品的体验感受。在王燕看来,当下时代已发生改变,以前是人找货,现在是货找人。因此,设计应该服务的是客户的客户,基于场景,去进行产品的设计,把设计融入到场景才是最终目标。另外,顾客直接可感知的差异化才是差异化,顾客不可直接感知的差异化就不是真正的差异化。王燕以独特的视角观点分析了酒类包装设计的未来方向,引来了在场参会人士的激烈讨论,重塑了酒类包装设计方式。


另外,王燕还提出通过潮流IP,实现差异化破局的观点,即结合时下年轻人“兴趣消费、价值认同、颜值消费、自我提升”的消费法则,从年轻力潮流出发,挖掘出年轻、潮流、个性的品牌基因,通过打造专属潮玩IP元素,塑造个性化的品牌形象为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。同时,她表示未来酒店包装设计趋势将是互动性+可传播+再利用。


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打破固有模式设计,备受市场青睐

王燕别具一格的观点与品牌不断创新的设计风格一致。据悉,深耕酒水包装设计领域的古一设计,15年来通过无数案例锤炼了出色的商业洞察力和市场敏锐度,敢于结合品牌自身差异化战略,打破固有模式,运用崭新的观念去表现色彩、展示品牌魅力,打造贴合品牌气质的酒水包装,让白酒也可以潇洒随性,让红酒也可以洒脱热情。


正因如此,在酒水产品同质化严重的今天,古一设计仍能通过全面了解产品背景、品牌理念、发展战略等方式,以及对创意的精准提炼和文化内涵的贴切展现,为服务品牌打造独特的造型,从而获得市场高度认可,让消费者念念不忘。


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在颜值经济的带动下,成功的酒类包装设计已然成为提升品牌形象与价值感的重要方式。面对当下酒类包装设计逐渐趋同的情况下,古一设计创始人王燕的观点无疑为行业带来新的思路,为行业未来发展提供了新的方向。相信在古一设计的助推下,酒类包装设计行业将会出现更多创新设计,我们拭目以待。

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