谈起酱香酒，大多数人第一反应都会想起茅台。也正是在这样的大众认知中，酱酒行业进入了寡头时代，在一大寡头之下的酱酒品牌们，就这样开启了漫长的“价格战”。直到近两年，台乡窖酒以7个月业绩破亿、线上线下接连火出圈的热销故事，宣告着又一个酱酒传奇的诞生。

老字号的新打法：始于品质的疯狂社交裂变

这段“传奇”开始传起来，源于一个“一顿饭局卖出1200箱酒”的故事；奇的是，这样的故事又在福建、北京、成都、昆明等等无数个城市接连上演。于是，大家都开始正视这个老字号酱酒又火出圈的事实。

作为与茅台酒同样始于50年代的国营酒厂，称台乡窖为“老字号”绝对不为过。在这64年间，台乡窖始终坚持作为老字号的“腔调”，位于酱香酒最核心产区，选用赤水河畔特有的红缨子糯高粱，搭配赤水河河水，坚持沿用正宗的“12987”古法酿造工艺，5斤粮食产出一斤酒，1年只有1次生产流程机会，储存5年才能进入市场流通。对品质的坚守，让台乡窖酒在民间赢得极佳口碑。在茅台镇的饭桌上，常年有“没有茅台酒，请喝台乡窖”的说法，足以证明台乡窖在其消费群里所获得的品质认可。

有了这种在饭桌上让人“一抿钟情”的好品质，让这段“传奇”的开启有了很好的铺垫。约两年前，台乡窖推出了一种经销新模式，买一箱酒就能成为经销商，大幅度降低进入门槛拓宽渠道，精准切入了社交裂变的黄金圈层。消费者成了经销商，每一次饭桌消费就是转化裂变的绝佳场域。这种饭桌上的热销故事，一经引燃就再也停不下来。

与此同时，台乡窖线上社交电商与直播电商运营同步推进。国营老字号配上互联网新打法，直接引爆了酱酒界近年来最疯狂的破圈案例。这其中，在没有“一抿钟情”条件的线上推广场景，古一设计为台乡窖所加的颜值buff，成了关键助力。

加了颜值buff的台乡窖：跨圈层热销的酱酒新传奇

在颜值主义当道的今天，谁都不能否认“长得好看”是一种优势。对于台乡窖这种老字号酱酒而言，颜值，在饭桌上是社交裂变的“催化剂”，在直播或电商等线上场景，就是一招致命的关键。

2022年年中，台乡窖酒合作知名的酒水包装设计公司——古一设计，对其产品与包装进行形象设计升级。在瓶身的设计上，从台乡窖“老酒”的品牌历史出发，打破传统白酒的瓶身设计，以“台”字为品牌符号，融合褶皱包瓶纸元素，延伸出新一代酱酒的瓶型，重新建立起台乡窖的品牌认知形象，在给人耳目一新的同时，又能传递台乡窖作为经典老酒的品牌价值感，赋予了酱酒全新的美学表达。

除了对酱酒瓶身设计的升级外，在具体的产品设计中，古一设计也做了大胆的创新。最具代表性的是台乡窖·青春小二两酱酒。这款酒是透明瓶设计，瓶身传承了茅香酒的圆瓶设计，以“台”字形状进行创新塑形，让100ml的小规格容量酒瓶，既圆润通透尽显视觉美感，又能一手舒适抓握符合人体工学，配以16棱边雕刻瓶身增添光线折射美感，彰显“青春”颜值形象。

最值得一提的是，古一设计还针对这款酒的概念，做了杯瓶合一的创新设计，把一瓶酒变身为一整套酒具，瓶盖就是一个精致的小酒杯，瓶身取下木塞就成了分酒器，中式传统的高分子木色塞与玻璃材质形成跳脱对比，符合随时随地、打开即喝的便捷使用需求，同时也彰显前卫的设计美感。

这一设计创新的巧妙之处，不仅在于通过一瓶酒，为人、景、物构建了连接，也为老字号酱酒融入野餐、露营、团建等年轻社交场景创造了契机，更在于打破了固有的消费圈层，把“青春”从产品概念落实为向新一代酱酒消费群体——年轻人的靠拢，完成老字号酱酒品牌向年轻消费群体的影响力输出。

这种全新产品设计所带来的冲击力，很快在市场上得到了印证。据台乡窖官方数据，台乡窖·青春5月中旬面市，连续3周霸占热销第一名，上市7天怒销10w+瓶，霸屏抖音热销榜三周。

与青春小二两同期上线的，还有台乡窖·年华和台乡窖·时光两款产品，古一设计同样为它们进行了独特的形象打造，提炼了台乡窖的创立年份“1958”作为主视觉符号镌刻于瓶身，结合书本竖条纹理，化繁为简，巧妙传达始于1958的黄金年华与刚直坚毅的品牌匠心，打造年轻、时尚、别具一格的传承美酒。

外盒设计上，古一设计为这两款酒打造了原创“旅行箱”外包装设计，时尚、高冷的太空银金属质感打破了酱酒原有的古朴、沉闷形象。极简又吸睛的风格展现，既传达了品牌底蕴，又符合当下的审美潮流。就是这些颜值buff，让在时间里流转了64年的台乡窖酒，能够在互联网时代成功地跨地域、跨圈层流转。

是传奇，就无法一蹴而就。台乡窖的再创辉煌，既是来自过去64年的匠心沉淀，也有因事制宜创新互联网打法带来的巨大效果，而这其中，古一设计为台乡窖进行的形象升级，是这段传奇奏效的一大关键。

品质老字号酱酒，自有它的追崇者；集品质与颜值于一身的老字号酱酒，拥有的是更广阔的天地。