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古一设计从设计上助力台乡窖再创酱酒传奇,7个月业绩破亿
2023-03-18

谈起酱香酒,大多数人第一反应都会想起茅台。也正是在这样的大众认知中,酱酒行业进入了寡头时代,在一大寡头之下的酱酒品牌们,就这样开启了漫长的“价格战”。直到近两年,台乡窖酒以7个月业绩破亿、线上线下接连火出圈的热销故事,宣告着又一个酱酒传奇的诞生。


老字号的新打法:始于品质的疯狂社交裂变

这段“传奇”开始传起来,源于一个“一顿饭局卖出1200箱酒”的故事;奇的是,这样的故事又在福建、北京、成都、昆明等等无数个城市接连上演。于是,大家都开始正视这个老字号酱酒又火出圈的事实。


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作为与茅台酒同样始于50年代的国营酒厂,称台乡窖为“老字号”绝对不为过。在这64年间,台乡窖始终坚持作为老字号的“腔调”,位于酱香酒最核心产区,选用赤水河畔特有的红缨子糯高粱,搭配赤水河河水,坚持沿用正宗的“12987”古法酿造工艺,5斤粮食产出一斤酒,1年只有1次生产流程机会,储存5年才能进入市场流通。对品质的坚守,让台乡窖酒在民间赢得极佳口碑。在茅台镇的饭桌上,常年有“没有茅台酒,请喝台乡窖”的说法,足以证明台乡窖在其消费群里所获得的品质认可。

 

有了这种在饭桌上让人“一抿钟情”的好品质,让这段“传奇”的开启有了很好的铺垫。约两年前,台乡窖推出了一种经销新模式,买一箱酒就能成为经销商,大幅度降低进入门槛拓宽渠道,精准切入了社交裂变的黄金圈层。消费者成了经销商,每一次饭桌消费就是转化裂变的绝佳场域。这种饭桌上的热销故事,一经引燃就再也停不下来。


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与此同时,台乡窖线上社交电商与直播电商运营同步推进。国营老字号配上互联网新打法,直接引爆了酱酒界近年来最疯狂的破圈案例。这其中,在没有“一抿钟情”条件的线上推广场景,古一设计为台乡窖所加的颜值buff,成了关键助力。

 

加了颜值buff的台乡窖:跨圈层热销的酱酒新传奇

在颜值主义当道的今天,谁都不能否认“长得好看”是一种优势。对于台乡窖这种老字号酱酒而言,颜值,在饭桌上是社交裂变的“催化剂”,在直播或电商等线上场景,就是一招致命的关键。


2022年年中,台乡窖酒合作知名的酒水包装设计公司——古一设计,对其产品与包装进行形象设计升级。在瓶身的设计上,从台乡窖“老酒”的品牌历史出发,打破传统白酒的瓶身设计,以“台”字为品牌符号,融合褶皱包瓶纸元素,延伸出新一代酱酒的瓶型,重新建立起台乡窖的品牌认知形象,在给人耳目一新的同时,又能传递台乡窖作为经典老酒的品牌价值感,赋予了酱酒全新的美学表达。


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除了对酱酒瓶身设计的升级外,在具体的产品设计中,古一设计也做了大胆的创新。最具代表性的是台乡窖·青春小二两酱酒。这款酒是透明瓶设计,瓶身传承了茅香酒的圆瓶设计,以“台”字形状进行创新塑形,让100ml的小规格容量酒瓶,既圆润通透尽显视觉美感,又能一手舒适抓握符合人体工学,配以16棱边雕刻瓶身增添光线折射美感,彰显“青春”颜值形象。


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最值得一提的是,古一设计还针对这款酒的概念,做了杯瓶合一的创新设计,把一瓶酒变身为一整套酒具,瓶盖就是一个精致的小酒杯,瓶身取下木塞就成了分酒器,中式传统的高分子木色塞与玻璃材质形成跳脱对比,符合随时随地、打开即喝的便捷使用需求,同时也彰显前卫的设计美感。


这一设计创新的巧妙之处,不仅在于通过一瓶酒,为人、景、物构建了连接,也为老字号酱酒融入野餐、露营、团建等年轻社交场景创造了契机,更在于打破了固有的消费圈层,把“青春”从产品概念落实为向新一代酱酒消费群体——年轻人的靠拢,完成老字号酱酒品牌向年轻消费群体的影响力输出。


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这种全新产品设计所带来的冲击力,很快在市场上得到了印证。据台乡窖官方数据,台乡窖·青春5月中旬面市,连续3周霸占热销第一名,上市7天怒销10w+瓶,霸屏抖音热销榜三周。

 

与青春小二两同期上线的,还有台乡窖·年华和台乡窖·时光两款产品,古一设计同样为它们进行了独特的形象打造,提炼了台乡窖的创立年份“1958”作为主视觉符号镌刻于瓶身,结合书本竖条纹理,化繁为简,巧妙传达始于1958的黄金年华与刚直坚毅的品牌匠心,打造年轻、时尚、别具一格的传承美酒。


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外盒设计上,古一设计为这两款酒打造了原创“旅行箱”外包装设计,时尚、高冷的太空银金属质感打破了酱酒原有的古朴、沉闷形象。极简又吸睛的风格展现,既传达了品牌底蕴,又符合当下的审美潮流。就是这些颜值buff,让在时间里流转了64年的台乡窖酒,能够在互联网时代成功地跨地域、跨圈层流转。


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是传奇,就无法一蹴而就。台乡窖的再创辉煌,既是来自过去64年的匠心沉淀,也有因事制宜创新互联网打法带来的巨大效果,而这其中,古一设计为台乡窖进行的形象升级,是这段传奇奏效的一大关键。


品质老字号酱酒,自有它的追崇者;集品质与颜值于一身的老字号酱酒,拥有的是更广阔的天地。

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