摘要：2021成都全国春季糖酒会成功举办，古一设计创始人王燕发表“两语三性”演讲，给中国酒水行业在包装设计方向上给了新的视角。

2021年4月2日，第104届春季糖酒商品交易会酒店展在成都隆重启幕，这场盛宴拉开了后疫情时代中国休闲食品行业朝气蓬勃、活力缤纷的春之序幕。此次展会吸引了来自全国各地的行业人士，参展企业达3000家左右，专业采购商达15万人，展会现场人流织。同时万众关注的春糖行业论坛会也如期举行，酒水包装设计领军品牌古一设计创始人王燕受邀出席春季糖酒会论坛。

在全国春季糖酒会论坛会议上，古一设计创始人王燕围绕两语三性理论，分享了关于酒水包装设计的心得。王燕指出，两语三性原则是由我国定位权威导师冯卫东老师最早提出来的，想要根据品牌定位，为产品设计出最合适的包装设计，每个设计师都需要对两语三性有深度认知，它是做好一款包装设计的基础要求和保障。

所谓二语，即产品传播语，顾客转介语；所谓三性，即品牌关联性，差异性，可执行性。王燕将两语三性理论通俗概括为：把整件事儿设计了，才叫设计。她在现场解释道：“把整件事设计了，就是在设计之初，要从多个维度的进行设想，把自己置入到产品上市场后；从设计师到企业主再到消费者，三个身份的切换，从而完成这整件事儿。”

谈到在具体设计中如何落地，王燕指出：“假设品牌在中间圆心，对外可放射出5个维度，分别为产品传播语、客户转介语、品牌关联性、品牌差异性和可执行性。所谓产品传播语就是销售人员给客户在销售过程中的介绍语；顾客转介语则是，顾客买回家与朋友分享产品时的介绍语。品牌关联性所强调的是品牌DNA的发掘和使用，需要做到有理有据；差异性的范围可表现为：品牌文化的差异，画面表现手法的差异，包装形式的差异，工艺材料的差异，以及创意的差异；可执行性即产品设计的落地，需要依赖于酒包装行业的超级供应链，产品设计的执行，是二次设计的过程，在设计之初，就需要考虑到后期与执行落地的结合表现。”

古一设计专注在酒水品牌设计领域13载，在全中国的32个省份中，合作酒企超过500+，累计作品超过2000+，从品牌文化出发，以品牌定位为基准，创新设计思维加美学表达为术心，根据品牌的产地文化，产品品种、品名、口感等进行创造性的探索，用设计力量，助力数千家酒水品牌打造出了优秀的、具有高市场价值的酒水包装产品。

在王燕女士的带领下，古一设计团队大胆创新，在品牌差异化基础上寻找包装创新可用的切入点，解决了令众多企业头痛的“卖点不突出、单品多混杂”等难题。同时，古一设计以孜孜不倦的探索精神、紧跟潮流的创意精神、锱铢必较的设计精神，不断推动自身进步与成长，凭借自身的创意精神和强劲的设计实力，古一设计成为包括贵州茅台集团、金六福、王朝葡萄酒、五粮液、雪花啤酒、西夏王酒业、伊力特、国台、巴格斯、紫轩等在内的众多酒品牌认可和信赖的伙伴，并获得有包装界“奥斯卡”之称的pentawards、IF设计奖，金点设计奖，中南之星、广东之星等荣誉。

荣誉加身、深受青睐，古一设计以专业的态度和意识为更多酒水品牌提供了全供应链品牌包装设计服务，促进了市场良性发展。古一设计对产品的颠覆性创新设计，让作品稳稳地成为货架“吸睛霸主”。在吸引消费者目光的同时，也推动了产品市场价值创造。

本次演讲最后王燕指出：“当下我们的国力，消费力，文化力，都得到了一个良好的内视，消费新国潮崛起的背后是强烈的民族自信、文化认同，这将会催生出更多强大的国民品牌，我国的酒水市场未来可期！”