摘要：由周劲松主编的第一本果酒行业综合性分析报告《中国果酒产业年度发展报告（2020-2021）》正式出版，填补了酒类行业空白。古一设计创始人王燕受邀发表文章。

在《中国果酒产业年度发展报告（2020-2021）》一书中古一设计创始人王燕受邀发表《果酒包装设计现状与发展趋势报告》文章，在之前给大家分享了文章上、中篇，还没有看过的可以点击下方文字链接查阅；今天将继续为大家带来下篇：《专业的事情交给专业的人去做》。

中国果酒产业年度发展报告（上） x 王燕

中国果酒产业年度发展报告（中） x 王燕

品牌打造

专业的事情交给专业的人去做

酒香不怕巷子深的时代早已远去，颜值就是竞争力，在瓶内产品差异化微乎其微的情况下，在同类产品百花齐放的当下，在当下消费者关注力越来越难获取的情况下，对于产品设计的价值认可，是做为企业主的一个基础能力，不要在瓶内用尽心力，而在瓶外潦草收场，这是一个巨大错误；

上图为王朝酒业朝天椒玫瑰露酒包装设计

我常把品牌比作一个人，品牌基础系统：像人的骨架，品牌产品包装系统：像人的血肉，品牌广宣系统：像人的发型服装风格；古一在做品牌全案设计时，是基于品牌的整体系统性来进行思考和设计；挖掘品牌文化、系统性的进行产品设计、形成品牌超级符号，那品牌风格前期打磨形成，就需要尽可能的多曝光，且日积月累的重复传播，才能迎来更多的关注。当然，除了产品包装本身的重要性之外，在大家对包装的意识提高后，容易生变也是会在企业主身上常出现的问题；

上图为海伦司小酒馆青梅威士忌酒包装设计

我们为酒企业定制的品牌全案设计，是基于品牌长期主义而进行的系统性而设计的，例如品牌基础系统的logo设计部分，我们是会给到企业色，也会给到企业宣传时等常用辅助图形应用示范，大多数情况下企业主只关注了logo设计、中英文字体设计，并没有把颜色和辅助图形等去利用，把他们最大价值化，更常见的是将标志错误使用，落地变形；品牌包装设计系统中，我们设计完成的酒标或包装礼盒，哪怕我们打样成品给到企业主，在执行过程中，企业主也有个别因为节省节本，会将材料工艺进行二次设计，导致设计变形，得不偿失；

上图为获奖作品平八清酒包装设计

更让人无奈的是，产品宣传系统中，我们为了品牌传播系统性而设计的：名片，海报，专用手袋，产品宣传照，专用笔，员工服装，餐具，车体广告等设计，大都数企业不认为设计出来对于企业有用，基本都想砍掉此项服务，或是设计后未执行，很多企业主只在乎最初始的产品包装做完后，快速上市，做好产品画册设计，产品海报，宣传单页的设计即可，在当下显然需要更新认知。

重视第二大脑

做为现代人的第二大脑，互联网的作用力不容小觑，大多数消费者已经形成了习惯，不了解的事情，先问度娘，现在更是先问用微信搜一搜，扫码看一看；那对于产品而言，线下产品和线上产品，需要关注的除了产品包装本身外，线上产品还要注意品牌详情性的打造，详情图的场景感，是告诉消费者你的品牌调性的同时，也为她在饮酒场景感上，做了一些假设和可能，卖产品的时候，可能你卖的并不是产品本身，而是在卖给消费者她在使用你产品时她自己的样子，酒体颜色是不是很好看？模特够不够有气质？场景够不够高级？氛围感够不够？

上图为石棉县后园黄果柑酒包装设计

所以，感受力消费，是当下，做为线上产品消费最最重要的一环，也是最影响成交率的一环；做为女性消费者，大多为感性，所以，如何在详情图中，制造出超强感受力，让消费者进行脑补对焦，从而让她在最快的时间下单购买，这是产品系统设计需要做到的；至于回购，就是产品力本身需要解决的问题了。细节决定节败，可能以上大大小小，甚至于琐碎的细节，是需要被每一位果酒企业家所重视的；设想你的客户群体大多是为女性，当她们在一个美好的晚餐时，落日余晖下，突然想喝上一口小甜酒；亦或是周末和闺蜜小聚时，想让自己更微醺放松，她们会更期待收到一份怎样的产品？假如彼时这些场景，正是出自于您的品牌所能带给她的小确幸，应该有多美好。

上图为获奖作品GEN酵素包装设计

上图为楂恋大果山楂酒包装设计