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酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。近年来随着经济的发展、互联网的成熟，人们从生活水平质量到生活方式都发生了很大的改变。白酒行业也因此呈现出了积极与消极的两面现状，一方面消费者的消费能力不断提升，但另一方面白酒行业的总产量和消费量却呈现下降趋势。造成这一现象除了受禁酒令的发布所影响，也与主力消费人群结构的改变密不可分。过去白酒消费人群以50后、60后和70后为主，但如今白酒行业到了能否顺利“承上启下”的关键时刻，如何打开年轻消费群体的市场，是每一个白酒企业与品牌当下正在面临的挑战。而如今的年轻消费者在互联网时代下成长起来，网购是他们的主要消费方式，想要打开年轻消费市场，不仅白酒包装设计要变年轻，销售渠道也急需更新。

相对于传统的白酒销售渠道，直播电商渠道更加得扁平化，轻而易举地将我们的白酒推向了更广阔的市场，触达的消费者更多，品牌的曝光也变得更高效。因此传统白酒能够把握住直播电商渠道，将在未来的白酒市场中拥有更多的可能性。由于直播电商有着能够与消费者讲故事的先天优势，与传统销售渠道相比能够拥有更充分的机会与时间向消费者传达产品的特点与优势、品牌的理念与文化。因此直播电商渠道的白酒应更注重白酒包装设计的颜值与内涵，颜值负责瞬间吸引消费者的眼球，而内涵则负责打动消费者。

在古一设计为台乡窖所打造的线上款白酒——青春系列的白酒包装设计中，首先是突破性地采用白酒酒瓶少用的玻璃材质，在传统茅形瓶基础上进行改进，16棱边的瓶身设计使酒瓶光线下折射出迷人光斑，使台乡窖·青春首先是颜值便已极具差异化，但又不失其类目识别性。同时我们发现如今年轻人喝酒走心不走量，饮酒场景更多地是好友相聚，因此二两容量的小酒设计，喝到微醺刚刚好。在其酒瓶设计上我们结合场景化设计，将酒瓶打造成一瓶多用的创意包装，瓶盖取下倒置便是精致酒杯，瓶口进行鹰嘴设计，是酒瓶也是分酒器，一人一瓶，一瓶便是一整套完整的酒具，挖掘出消费者的痛点，令产品具可视化的具体使用场景。在实际的电商直播推广中，白酒的包装颜值负责留住消费者，其产品特点则负责打动消费者，最终我们古一设计的设计作品——台乡窖·青春实现了上市第一周怒销10万瓶，上市至今7个月时间卖出500万的酱酒新品传奇。

如今的电商直播渠道给了传统白酒再创辉煌的全新赛道，但正因为赛道新，没有绝对正确的路可以借鉴，每一步的尝试都是全新的经验，每一步的成功都是最宝贵的心得。如果你也准备开发线上款白酒，与其摸着石头过河，不如找一个有过成功案例的设计公司助你成功开拓线上市场，欢迎联系深圳古一设计。关于今天《白酒如何把握住直播电商渠道的机会》的介绍希望对大家有所帮助，有想说的可以添加微信，古一设计深圳十多年经验的酒包装设计公司，想了解更多产品包装设计案例，欢迎访问古一设计官网：http://www.szgoing51.cn/古一设计品牌编辑部/整编，如有转载，请注明来自古一，谢谢。