识别性很重要，差异化颜值美感很重要，品牌传播也很重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。产品包装设计作为品牌设计的组成部分，它在一定程度上能给消费者传达出品牌印象，当我们产品包装给消费者传达出品牌的正面影响时，可以在后续消费者的购买选择中占据有利优势。

其实这种情况在我们的现实生活中很常见，很多时候我们在购买产品时，虽然市面上还有很多其他不同品牌的选择，但是我们会优先选择之前印象好的品牌进行选择，而出现这样的原因可能会是：服务、品牌、产品体验等等因素，而产品包装是消费者面对咱们品牌的最直接对象，消费者没有办法渠道我们企业内，这些都只能通过企业宣传去达到正面影响，而产品包装不一样，他是消费者对于我们产品以及品牌的第一个门面。所以在一定程度上，产品包装也代表着我们的品牌形象，企业不能忽视，不然一个不好的产品外包装设计带来的就是消费者对我们的产品和品牌的失望。

下面我们通过几个巧克力的产品包装设计例子来详细聊一聊：德芙巧克力，我们都知道他一直在打造一个 “纵享丝滑”的定位。我们可以看其外包装不管是巧克力图案还是品牌字体以及背景画面的设计，都是能给人一种柔顺丝滑的视觉感官， 这与其定位是遥相呼应。

再看另外一种巧克力品牌费列罗产品包装设计，费罗列打造的是一种历史感，金色经典豪华奢侈，在二战后被费列罗老先生创立。整个产品包装设计是一个金色的外包装，给人一种意大利式的奢华感。这种金色的富贵气息在我国高端市场是非常适用的。从消费者角度来看，其实巧克力并没有很好吃，但是很多时候他就是好卖，一来使其准确的定位，二来是其包装准确的表现了其定位。

我们再来看下17年我们甘肃红桥庄园打造的具有张掖特色的红酒品牌案列，我们依托当地文化特色，打造具有当地地域文化特色的红酒品牌。我们在产品包装设计上，利用手绘的丹霞地貌来呈现产品。