众所周知基本上所有产品都会带有一个外包装，这个产品的外包装能起到的作用也是不容小觑的，放在以前我们主要将外包装用于保护与运输作用，但是随着社会的发展，市场的竞争越来越激烈，这也导致了产品外包装需要具有营销属性才能更好的生存，而如何做到这一点就需要用到产品包装设计。下面小编将分层三篇文章来给大家说一说产品外包装设计的三个主要作用。产品包装设计的作用我将其分成三个版块1.表明产品信息，让消费者快速了解所购买的商品是什么东西；2.产品的颜值差异化特性，使产品从众多同类竞品中快速脱颖而出；3.产品包装设计作为品牌设计的一部分，需要起到品牌文化传播的作用。

产品包装设计作用第一条：产品信息的表达即产品识别性，这个通俗理解就是让消费者在购买你的产品前，能够很快速的了解到我们的产品，我们的产品能够满足消费者哪些方面的需求。

需要注意的一点是在购买前、快速这两个字眼，为什么呢？因为所有商品都摆在货架上，可谓是竞争激烈，消费者一眼扫过货架，你的产品因为包装异类，消费者觉得这根本不是我要买的产品；又或者同类竞品包装上的产品优势更先被消费者接收到，那带来的只会是错失被购买的机会。有些产品包装设计很好看，符合美学设计审美要求的产品包装未必适用于市场的商品包装设计，因为产品信息不明，或者产品包装让消费者误以为是其他产品。 类似下面图片里面的产品，你觉得它是什么？

看起来是不是挺有意思的，像切片的黄瓜一样，可能有人看着觉得像黄瓜的香薰蜡烛。还有白萝卜系列的产品包装。

这款产品的包装新意还不错把，可是它其实是套套的包装设计，当然黄瓜还是会让我们往某些东西上去联想，但是我不说你应该还在猜把。包装创意还是可以，但是产品信息呢？

当然我们会在一些设计书上或者一些杂志上来为这样有创意的产品设计点个赞，但是我们实地想象一下：你在超市购买套套的区域会好意思长时间停留吗？大多数时候就是快速购买下单走人。其实我们可以将这个创意的套套包装放在线上销售，而线下的货架却不适用，除非我们在产品包装设计上能够将产品信息放大化，便于消费者快速的获取产品信息。

产品包装设计最重要的作用是能够引导消费者的购买，很多时候需要符合消费者对于产品品类的认知，像白色利乐包的纸盒是牛奶包装盒，膨胀的袋装包装是薯条，但是有一天我们将两者包装反过来，带来的就是误解了。