一款产品包装形式、包装画面、字体颜色的选择，都需要有理有据。之前有这样一个客户，家里非常有钱，是当地首付，可谓是我们现在说的企二代把，需要设计胶原蛋白产品外包装，一句话不差钱，怎么动静大怎么做。初涉行业的年轻老板，思维极其开放，勇于接受新鲜事物，这样年轻的客户其优点是很喜欢创新，缺点也是这个，只是为了创新而创新。

对于我们古一设计来说，每一个项目都是会有一个详细的沟通过程，每次项目伊始一定要先聊一聊，谈一下，客户给我们的权限有多少、客户对行业认知等，网上有过这样一个段子，客户站在设计师后方指点江山，这个大一点，左一点右一点，我们很多同行也经常会抱怨客户，明明根本不懂却在那指手画脚。其实这不怪客户，最主要是你没有让客户了解你，而导致了客户的不信任。如果我们让客户认知到我们自身的能力，这种事情还会存在吗。

说的有点远了，在跟企二代客户初期沟通时，我们提出：创新是对的，但是我们是为了什么而创新呢？我们创新需要知道我们的目的是什么。胶原蛋白产品包装罐，如果我们将其强行进行创新设计，最终结果只会是：消费者看到这个产品第一印象是懵逼状态，这个产品是什么产品呢？而我们的产品也会错失良机，当下的竞争激烈程度，一步错就是惨淡收场。

我们再来说说日常生活中常见的乳酸菌饮料，大家是不是有时候会产生疑问，为什么所有乳酸菌饮料包装看起来都是一样的，没什么区别，其实这主要就是识别性的原因，所有人认准了这个小奶瓶。像红酒包装设计，红酒瓶大多变化不大，基本就是下面这些，还有酱酒瓶大多数采用的跟茅型瓶差不多的瓶形，这些都是识别性的原因导致的。

一款产品包装设计，首要任务是要能让消费者很直接明了的知道这个是什么产品。不能明明是米，结果来个包装创新让人看着是面包，这种脱离了产品本身的创新是不可取的。