借用超级符号打造酱香白酒包装设计

将品牌通过超级符号寄生在超级文化母体上。文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的那一部分。超级符号，就是人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号。在白酒行业，酱香型酒企有一点做的特别好，刚好可以用这个理论来解释。那就是每年农历九月初九，重阳节，酱酒下沙。今年几乎所有的酱香型品牌酒企，尤其是茅台镇的企业，把这一天包装成了一个独属于自己的节日。酱酒工艺是端午制曲、重阳下沙，一年一个生产周期。这些年，酱酒反复的宣传它独特的12987工艺，并且将工艺特点植入到重阳节这个强大的文化母体中。

茅台集团在这一天举行了盛大的——九九重阳，茅台祭酒活动。每年这一天，做同样的事情，如此往复，坚持一百年，一千年，就成了自己基因里的东西了。从这个案例我想到了茶叶行业，茶叶讲究明前茶，头春茶，清明节前，也是一个强大的文化母体，茶叶企业是否可以创造一个属于自己的节日，让品牌寄生到清明节前这个特殊的日子。11月11日，以前称为光棍节，天猫的营销很强大，将品牌植入到这个节日，称为双11购物狂欢节。这个特殊的节日，让整个电商行业都在受益，单日创造几千亿的销售额。

产品是为包装服务的。这一点个人认为，两者是相辅相成的。产品可以为包装服务，包装也可以为产品服务。对于商业文明的符号，也不仅仅只是商标。商标的符号只是比较表层的含义。也可以是商品本身就是符号。

在设计和为贵青岛城市酒的包装中，我们就运用了箭头这个超级符号，借用青岛独有的标志性栈桥为视觉符号，将公有资产进行品牌私有化，瓶身箭头符号与白酒礼盒的箭头互动，整个白酒礼盒采用一个推拉的箭头形式来进行设计，栈桥提炼出来的箭头不仅在礼盒开启的动作上增加了饮酒乐趣，也制造了话题性，人们开启盒子推动箭头时，内盒分别对应到五和之中的每一个状态。，是最为合适的载体。