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作品名称 : 澳琴庄
客户名称 : 深圳市前海优意佳贸易有限公司
服务项目 : 品牌取名,红酒logo设计,广告语设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部




澳琴庄红酒logo设计,广告语设计,古一设计




项目背景:优意佳贸易本身是从事智利原瓶葡萄酒进口销售,市场的成熟和稳步发展,所以想于18年做出一款澳洲酒,以此丰富公司产品线。想要打造出一个属于自己的澳洲品牌,并非易事,但是一帮年轻人,依然心存激情和动力!如何做,用什么名字?英文名与中文名应该如何表现得更有意义?因为:客户只有一个概念给古一团队:我们想做一款以澳洲琴鸟为主题的酒,仅此而已!

 



寻踪觅源:整个案子初期客户给到我们的信息里面有两个关键词:澳州酒,琴鸟。我们以此为关键点开始延展思考!最终将品牌名定为:澳琴庄


 

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澳洲:品牌起源地。
 

琴鸟:学名:Lyrebirds,澳大利亚的国鸟,鸣声亦悦耳,因求偶炫耀时尾羽展开很象古希腊的七弦竖琴而得名。因此起名叫琴鸟。除了在求爱时轻歌曼舞,琴鸟还给一种园丁鸟担当婚宴上的"乐队"。三者之间琴鸟是最有代表性的,而琴鸟也有3个特征最为突出:善于鸣叫;能做媒伴奏;尾部似七弦琴。



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而也正是因为七弦琴,间接赋予了澳琴庄更加丰富的品牌文化内涵。七弦琴其实就是天琴座.



天琴座的由来,可以追溯到古希腊神话故事中:七弦琴是由宙斯之子把琴弦缠绕在乌龟壳上制成,最后辗转到俄耳普斯手中,俄尔普斯听到妻子被毒蛇咬后身亡噩耗痛不欲生,他震颤地弹出一曲歌,那琴声就连冥顽的石头都为之流泪。为了再见见妻子不惜舍身进入冥界,最后冥王冥后被其感动,答应了他的请求,但提出一个条件:在他领着妻子走出地府之前决不能回头看她,否则他的妻子将永远不能回到人间。只是在即将回到阳间时,因为俄尔普斯回头确认妻子是否跟随导致失败,从此俄耳甫斯对一切都失去了兴趣最终身死。俄尔普斯其父阿波罗十分怀念儿子,去请求宙斯,宙斯可怜俄耳甫斯死得悲惨,便把俄尔普斯父亲阿波罗送给他的七弦琴高高挂在空中,最终变成天琴座。


所以在这浩瀚的星河中闪烁着一组美丽动人的星座。



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俄尔普斯的爱情故事就似一个导火索,点燃了整个品牌,他的偏执和对爱情的追求也正是澳琴庄品牌所需要的!更有趣的是,当你看到琴鸟与天琴座的英文时,会发现两者之间也有着相似的地方:琴鸟:Lyre birds  天琴座:Lyra  澳琴庄英文名:LYRA (lyra from australia)
 



品牌理念:在天琴座闪耀的澳洲星空下,葡萄酒庄园里每一颗葡萄都在悉心照料下长大,经大师之手萃酿成让人渴望的醇美琼浆。把对品质的偏执与浪漫主义的理想,融入到葡萄酒的气质中。所以澳琴庄既是琴鸟,也是天琴座!




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品牌诠释:澳琴庄------葡萄酒中的爱情,浪漫主义的结晶。
 

广告语提炼:澳琴庄园,一见钟情




红酒品牌logo设计:对于品牌标识的设计,我们以品牌文化为基础,从中选取了最具有代表性的元素进行提炼设计,保证品牌从内到外统一性。标志整体以七弦琴造型为基础,采用异质同构的艺术表现手法,结合了星座和琴鸟的形象,使人一目了然,有效的传达了品牌核心。


品牌字体:澳琴庄+LYRA AUSTRALIA,品牌英文名上,我们将其与品牌背后的故事文化进行了深入的结合,将澳洲与天琴座进行结合,使品牌文化进一步得到体现。




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▲澳琴庄红酒logo设计


澳洲红酒品牌澳琴庄品牌logo设计到此结束,未完待续,想要了解产品部分请点击跳转观看:澳琴庄红酒包装设计(下)。古一设计品牌编辑部/整编 酒水穿新衣 设计找古一,版权归古一设计所有,如有转载请注明来自古一,谢谢,产品包装设计官网案例均为古一设计原创设计。


 



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