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作品名称 : 红寺堡
客户名称 : 吴忠市红寺堡酒庄有限公司
服务项目 : 红酒logo设计,广告语设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部




合作背景:红寺堡酒庄,坐落于宁夏银川红寺堡镇,红寺堡产区也是宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的主要产区,被业内专家授予---中国葡萄酒第一镇的美誉!因为地名近年来无法注册,这将产区名直接做为品牌名的机会就是更为难得,那在多年之前,就被现在的酒庄主成功注册收入囊中,可以说是非常有先见之明,机会也不可复制!故“红寺堡”三个字,生来就是价值千金!“红寺堡”品牌,从一出生,就是名牌!

6083d074570f4.jpg调研分析:红寺堡镇从夏商时期开始,其镇名从明朝开始一直沿用至今。在红寺堡镇,有着国内唯一的一家移民博物馆,当地大多数人口的祖辈,都是移民至此安居。熟悉宁夏的朋友都知道,“西海固”三大阵地,人的生存环境和自然条件一直是非常艰苦!


民间俗语形容到此地:三年两头旱,十种九不收!可以想像当地人们生存有多么不易!而人们想要走出西海固,首选地就是最近的红寺堡镇。当地政府非常重视移民的安置,从引黄河水源灌溉以及农业生产方面的治理,都相对出色,以此希望能有更多的机会,让红寺堡的人民,生活安定富足。而葡萄种植以及葡萄酒产业的发展,就是当地政府一直以来重视的产业之一。



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产品背景:红寺堡酒庄之前已具有产品基础,并且部分产品已经上市销售,但是其品牌缺乏系统规划,单品繁多,无法形成记忆点!而古一团队基于品牌战略考虑,决定以品牌资产结合产品优势的目标出发,进行全品牌系统设计打造!

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思路分析:品牌资产是一种无形资产,多数情况品牌资产是以品牌名为核心的联想。也正因此,古一团队结合已有信息整理得出:红寺堡品牌名可作为最重要的品牌资产,借力红寺堡镇------中国葡萄酒第一镇本身知名度助力酒庄本身,达到品牌落地即为名牌,一鸣惊人的品牌效果。


品牌定位:依托红寺堡镇本身,打造代表红寺堡镇的红酒品牌。


广告语 :我就是红寺堡,我来自中国葡萄酒第一镇。


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广告语给受众传达的是这个品牌的第一印象,通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理的认知作用,产生品牌附加值。我们用最直白的口语化表达,将酒庄本身与红寺堡镇和红寺堡产区划等号,在潜意识中使消费者认为酒庄即代表红寺堡镇,酒庄酒即中国最好的葡萄酒。



品牌标识:对于品牌标识的设计,为了更有效的促进品牌传播,考虑到“红寺堡”三个字早以深入消费者心中,我们以品牌定位为依托,直接以红寺堡三字作为品牌符号。用最直观的表现形式,在原有书法字体上进行了艺术优化,减少碎片化,在不改变原有造型使其更加精炼简洁。并且辅以西夏官文印章,链接过去与未来,表达红寺堡的历史性与未来的可塑性。



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在红寺堡酒庄整个品牌部分,我们将整个红寺堡镇作为载体进行品牌包装,以其历史文化作为支撑,最终达到将其转变为红寺堡酒庄的品牌资产。想要了解红寺堡产品包装设计部分(点击查看:红寺堡酒庄红酒包装设计篇

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