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作品名称 : 菲尼克司
客户名称 : 山西菲尼克司酒业有限责任公司
服务项目 : 红酒logo设计,广告语设计,红酒酒标设计,红酒礼盒设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部




项目背景:菲尼克司酒庄坐落于山西省大同县,酒庄位于大同县火山群中心(大同县火山群被誉为东亚大陆稀有自然遗产)。菲尼克司酒庄得益于此,土壤蕴含氮磷钾、锰铁镁等多种对人体有益的矿物质,独特的土壤特性加以桑干河的滋养,培育出的葡萄甘美多汁、色香诱人,方能酿造出极具地域特色的高品质酒庄美酒。


企业状态及痛点:酒庄前期已有自主开发产品20余款,风格迥异,无系统性规划,无品牌概念提取,没有从产品上与当地文化深度结合,导致产品线杂乱,品类多,不利于市场传播。



对症下药:通过实地考察,进而了解到菲尼克司酒庄本身已经拥有国内乃至整个东南亚无可复制的两大资源特点:1:酒庄葡萄园坐落于火山群主火山脚下,稀有资源无可复制;2:菲尼克司英文品牌名phoenix即为凤凰,而更为巧合的是,酒庄坐落于大同县,大同又名凤城,与品牌主题完全高度贴合;


我们将企业产品与酒庄当地凤凰文化和所在的火山元素相结合,将产品线进行整理,分别用小品名:凤羽、凤源、凤灵、凤岩进行区分;并且将产品进行市场定位,从品牌小品名上拥有菲尼克司独有的小品牌名,便于记忆和传播的同时区分开三个不同的市场方向;



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广告语提炼:通过对酒庄文化的探究,结合当地文化将产品的广告语进行提炼------火山脚下是我家。这既是每一瓶菲尼克司美酒的自述,也是菲尼克司酒庄每一个成员的自述,更是庄主本人对于美酒的真切表达。



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logo设计:标识主体以一只展翅高翔的凤凰为主体,凤凰经过千年磨难,获得重生,以此来寓意企业的新生和充足的活力,标识整体外形轮廓为一未闭合的半环型,又形式一只马蹄形,寓意企业像奔腾的马匹,冲向前方。



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产品包装设计:下图为菲尼克司酒庄的老产品,在文章开头我们有讲到其产品线及产品包装的问题,我们将其产品线进行整理归纳为:凤羽、凤源、凤岩、凤灵。下面一起来看看古一团队为菲尼克司打造的全新红酒产品吧。



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凤羽系列红酒包装设计:我们用最雅致的方式来讲述凤羽-天宫凌霄宝殿之上金凤之羽飘落至此,并将菲尼克司风土地貌融入到酒标设计其中,火山、凤羽、葡萄地三者相辅相成,完美表现。



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凤源系列红酒包装设计:火山群山脉似龙似凤,贯穿菲尼克司酒庄整个庄园的场景,我们用更为现代抽像的手法来进行酒标设计,通过俯视的角度呈现酒庄四周地貌,用点线块的结合,来表现大同县菲尼克司火山群美好磅礴大气的景象。

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凤岩系列红酒包装设计:菲尼克司酒庄地处火山中心,自然资源无可比拟,土壤蕴含氮磷钾、锰铁镁等多种对人体有益的矿物质;而这片宝地带给菲尼克司的,自然就是最健康的一种生活方式,我们将矿物质与葡萄分子结构用最活跃的方式加以呈现。




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凤灵系列红酒包装设计:极简之美,极致表达,让我们回归最初始的表现手法,天地之间,大美无限而我们就用这最简单方式表达天地之美,表达火山喷发时的壮烈之美。



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红酒包装设计公司的菲尼克司红酒品牌包装设计案例,古一设计品牌编辑部/整编 绘制原创力,定制品牌新生力 ,版权归古一设计所有,如有转载,请注明来自古一,谢谢,产品包装设计,官网案例均为古一设计原创设计。




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