20世纪：品牌是企业获胜的关键所在，21世纪：品类才是企业的生存之道
  

如果我们深入了解消费者购物心理，很容易发现一个道理：消费者往往“以品类来思考，以品牌来表达”，他们往往是先思考买什么产品品类，继而从品类中寻找那个领导品牌。20世纪打造品牌，21世纪应该抓住品类打造领导品牌。下面让我们通过公司最新的玫瑰露酒包装设计案列来详细了解一下！

玫瑰露酒历史介绍：玫瑰露酒为天津市地区中国名酒，酿酒阶段起源于元朝，自明朝1626年就会有参考文献记述，曾在1915年巴拉马世界博览会上得奖，在其中酒水一项我国共取得各等纪念章46个；而玫瑰酒在46类各种各样得奖酒中：玫瑰酒现有11款占了四分之一；1860年之后慢慢发展趋势出入口，距今300多年的历史时间，出入口30好几个國家和地域。

实际上，玫瑰酒在民国时期酒局中受大家热烈欢迎之水平分毫不逊于今日的茅台酒、五粮液等国酒。在二、三十年代，玫瑰酒不但被列入“宴请之上珍，送礼物之上品”，基本上被各家酿酒厂都列入重中之重推广产品以外，还深深渗入了大家生活起居的深层次。

玫瑰露酒品类现状分析：纵览中国酒销售市场：说到茅台酒想起贵州省；说到米酒想起绍兴市；说到杏花村汾酒想起山西省；但说到玫瑰露酒大伙儿会想起哪儿？又会想起哪家知名品牌？回答是空缺状态，因此玫瑰露酒還是一个大有可为的类目制造行业。

图中是我们在网上寻找的玫瑰露酒商品，我们会发现一个共同的特点：就是他们的包装设计都非常的难看。21新世纪的顾客是感性动物，商品长相一定不容忽视。因此珅玉，做为一个全新升级的玫瑰露酒品牌，担负的是这历史所授予的重任。充分考虑这个酒的饮用情景，我们提出了“名望声誉”的定义，针对大多数成功者而言，“信誉”是相互间协作与信赖的压根，另外也是做酒的根本，针对这个拥有上百年历史时间，享有声誉的玫瑰露酒。人们更应当遵循到底。

针对这个具备上百年历史时间的商品，怎么让当代人所熟识，另外降低市场销售时需造成的“文化教育成本费”。是我们此次设计的重中之重，以便让这个酒更加具有导向性，所以我们紧紧围绕天津历史、历史人文、地区进行了发想，并且分别从品牌字体设计、瓶形设计、包裝设计三个方面一起发力。

字体设计：品牌字体设计上，参照民国时期四大书法家居首谭延闿的颜体书法，他的字亦如其人，有一种大权在握的气候，构字宽博，顾盼自雄，为大家所赞叹不已。是清朝以后又一个写颜体的大师。

在品牌字体四周装扮玫瑰花

与其他产品酿造所需粮食元素

并将产品特点融入其中

形成珅玉品牌主图形

瓶型设计：以便更强的让顾客记牢商品，我们使用多元化的商品逻辑思维，以玫瑰露酒瓶型设计方案作为颠覆式创新，打造一个有颜好记有差别的玫瑰露酒商品。我们从天津市的城市地标工程建筑“津塔”为出发点来进行瓶型设计，温和的曲线图，再加突起的线框感，授予瓶体当然的艺术美和触感。

从底部慢慢过渡的那一抹玫瑰红

就像这款女性专属产品中洋溢的温柔

35度的温柔 添一抹玫瑰香

整个瓶形设计中

木质瓶盖、纸质脖标

金属标牌、玻璃瓶身

四种不同材质的结合

不多不少搭配的刚刚好

▲珅玉玫瑰露酒酒瓶型设计

未完待续，想要了解珅玉更多产品请点击跳转观看：珅玉玫瑰露酒包装设计

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